Foi aí, que uma expressão me saltou “aos ouvidos”, como boa psicanalista (rsrsrsrs...): “labels and love”. E por que isto aconteceu? Bem, só fui entender muito tempo mais tarde... Na verdade, ela pontua todo o desenrolar da trama, desdobrando-se em diversos sentidos, tendo em vista que a palavra (signo ou significante, na psicanálise) da língua inglesa label pode ter inúmeros significados: marca, rótulo, estereótipo, grife (de luxo). [...]
Hoje, em um mundo povoado por marcas ou grifes, onde está a nossa “marca pessoal”? Para Lacan, um incrível psicanalista, o homem é constituído na chamada fase ou estádio do espelho: através do olhar do outro, ele torna-se sujeito. A partir deste momento, temos uma imagem e um corpo. Mas, como nos vemos neste espelho, anos mais tarde? Quando nos apropriamos da “nossa história”? E o figurino, qual o papel dele nesta empreitada? Ele é fundamental na busca da nossa marca pessoal?
(querem ler mais? Labels & love está aqui!)
Foto: Museu de cera Madame Tussauds, Londres.
deixo vocês com um pequeno resumo deste tão instigante trabalho e que mostra a minha trajetória profissional, da psicanálise à consultoria de imagem e estilo, partindo rumo a um novo futuro.
“Consultoria de imagem e estilo – o desafio contemporâneo de encontrar a nossa marca pessoal perante o espelho constituidor do sujeito psicanalítico”
A consultoria de imagem e estilo é uma profissão bastante recente. Ao ingressar neste universo, vinda de uma carreira como psicanalista lacaniana, comecei a perceber algumas aproximações. Tanto a psicanálise quanto a consultoria de imagem e estilo lidam com pessoas e a imagem que fazem de si mesmas. Em diferentes escalas e esferas, atuam na percepção de um sujeito.
E que sujeito é este? O mundo contemporâneo trouxe consigo inúmeras mudanças, que, junto ao psiquismo, servirão para constituir o sujeito deste momento histórico. Quais mudanças são realmente cruciais para a constituição do sujeito do século XXI? De onde vem a relação do sujeito com as roupas? E com a moda? O que de contemporâneo deste universo se conjuga com a constituição psíquica para formar o sujeito do nosso tempo?
Desde muito cedo, percebemos que precisamos das roupas. O primeiro contato pode acontecer através dos Contos de Fada, referenciais importantes do processo de formação da psique. Dois exemplos: A roupa nova do rei, de Andersen (1967), e Cinderela, dos Irmãos Grimm (1967). No primeiro, vemos a ausência das roupas, “ditada” por um consultor do rei, somente questionada por uma criança. Será preciso que um outro escolha o que (não) vamos vestir? Já no segundo, a Fada Madrinha aparece como uma verdadeira consultora de imagem e estilo: transforma a Gata Borralheira em Cinderela, que terá novas roupas... e uma nova imagem!
A consultoria de imagem e estilo tem como real função ajudar o cliente a encontrar a sua “marca pessoal”, muito mais do que escolher e ditar roupas e moda. Hoje, em um mundo povoado por marcas ou grifes, onde está a nossa “marca pessoal”? Como exercer a profissão de consultoria de imagem e estilo, tendo como desafio encontrar essa “marca pessoal”, algo que nos torna únicos, sabendo que o sujeito é constituído pela imagem e pelo desejo, de acordo com a psicanálise lacaniana?
Pretendi seguir a trilha destas perguntas, baseada em conceitos psicanalíticos lacanianos, e também, analisando o universo da moda atual, com seus ícones e valores, principalmente a questão das marcas de luxo e seu peso na constituição do sujeito contemporâneo, sempre atenta ao lugar do pessoal, do único, na construção da imagem pessoal.
Como consultora de imagem e estilo, além de psicanalista, tentei investigar se as marcas de luxo explicam em parte a constituição do sujeito contemporâneo, assim como a imagem e o desejo, sob a perspectiva da psicanálise lacaniana, passando pelo universo do marketing de moda e da publicidade.
É importante notar a importância da sociedade e do nosso tempo. As pessoas mudam, o tempo passa, o mundo altera-se... com isso, novas percepções e novos conteúdos são trazidos à tona, indo somar-se à constituição imaginária e desejante do sujeito que vive no mundo. O que será do luxo contemporâneo e suas it-bags, seus it-shoes, seus it-dresses? Certamente, ele continuará existindo, mas talvez deixe de estar no foco, de ser um objetivo almejado, cedendo lugar a uma nova forma de pertencer ao mundo, de desejar e de usufruir deste luxo... e eu espero que seja pela nossa marca pessoal e intransferível! Por isso, encerrei a monografia com o texto Por que não somos únicos?, postado bem no comecinho do blog... não deixem de conferir!
Um brinde a todos vocês que me acompanharam, aqui no blog, durante todo o processo de elaboração da monografia: o pePPer inFashion foi, sem dúvida, um excelente termômetro para as minhas dúvidas e para os meus escritos acadêmicos! Obrigada!
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